Noticias

21/3/2013 - elobservador.com.uy

Young & Rubicam: la preferida por los anunciantes otra vez

Young & Rubicam, agencia dirigida por Álvaro Moré, fue reconocida como la primer agencia que los anunciantes recomendarían, según la última edición del estudio del mercado publicitario publicado por Equipos Mori. Por su parte, Moré fue nuevamente seleccionado como el mejor director, con un 35% de los votos, de acuerdo a la ya tradicional encuesta.

 

Como la más recomendada, Young & Rubicam obtuvo el 36% de los votos y la siguieron Notable, Punto Ogilvy, Havas Worlwide Gurisa y Corporación JWT a nivel de predilección. Además de Moré, Pablo Marqués (Punto Ogilvy), Claudio Invernizzi (Gurisa), Pipe Stein (Notable) y Patricia Lussich (Lussich Advertising) también fueron nombrados como los mejores directores de agencia.

 

Young & Rubicam lideró varias de las categorías de la encuesta, al ser nombrada  la agencia líder del mercado y aquella con mejor planeamiento estratégico.

 

A nivel creativo, Young & Rubicam también lideró la categoría con el 32% de los votos, mientras que Notable, Publicis Ímpetu, Gurisa y Corporación JWT también quedaron entre los 5 mejores. Nuevamente, Claudio Invernizzi, director de Havas Worlwide Gurisa, vuelve a consolidarse como mejor director creativo (53%), mientras que Felipe Stein quedó en segundo lugar (30%).

 

En la categoría de la mejor publicidad elegida por los anunciantes, Cámara TBWA volvió a dar el batacazo con una campaña de gran popularidad y con uno de los jingles más pegadizos en los últimos años: &ldquoAlgún día te vas a avivar&rdquo. La campaña para Macromercado obtuvo 17% de los votos. A su vez, el trabajo para Paso de los Toros realizado por Corporación JWT quedó en un cercado segundo lugar con el 16% de los votos. Otras campañas seleccionadas fueron la de los ovnis para Crufi (4monos ap) y el trabajo publicitario de Pilsen realizado por Notable.

 

El estudio realizado por la consultora Equipos Mori reúne a las principales empresas anunciantes del país y tiene como objetivo brindar la mejor &ldquovisión y perspectiva&rdquo del negocio de la publicidad a partir de la opinión de 300 empresas anunciantes sobre las fortalezas y debilidades de agencia.

 

A continuación, vea las cinco mejores agencias y figuras de cada una de las categorías encuestadas. Los porcentajes son las sumas de varias menciones, según cada caso.

 

Agencia que recomendarían los anunciantes

&bull Young & Rubicam 36%

&bull  Notable 24%

&bull Punto Ogilvy 20%

&bull Havas Worldwide Gurisa 18%

&bull Corporación JWT 13%

 

Agencia líder del mercado, según los anunciantes

&bull Young & Rubicam 47%

&bull Punto Ogilvy 33%

&bull Notable 23%

&bull Publicis Impetu 16%

&bull Havas Worldwide Gurisa 14%

 

Agencia más creativa

&bull Young & Rubicam 32%

&bull Notable 31%

&bull Publicis Impetu 17%

&bull Havas Worldwide Gurisa  16%

&bull Punto Ogilvy 16%

 

Agencia con mejor planeamiento estratégico

&bull Young & Rubicam 56%

&bull Punto Ogilvy 41%

&bull Notable 24%

&bull Havas Worldwide Gurisa 15%

&bull Camara TBWA 9%

 

Mejor publicidad según los anunciantes

&bull Macromercado (Algún día te vas avivar) (Cámara/TBWA)  17%

&bull Paso de los Toros (Corporación JWT) 16%

&bull  Crufi &ndash Ovnis (4monos ap) 10%

&bull  Pilsen  (Notable) 10%

&bull  Coca Cola (McCann Ericsson) 6%      

 

Mejores creativos

&bull Claudio Invernizzi (Gurisa) 53%

&bull Pipe Stein (Notable) 30%

&bull Tachinta Bentancour (7%)

&bull Diego Lazcano (Young & Rubicam) 7%

&bull Marcelo Pereira (Cuatro Ojos) 5%

 

Mejor director de agencia

&bull Álvaro Moré (Young & Rubicam)  35%

&bull Pablo Marqués (Punto Ogilvy) 22%

&bull Claudio Invernizzi (Gurisa) 18%

&bull Pipe Stein (Notable) 15%

&bull Patricia Lussich (Lussich Advertising) 11%

 

Mejor ejecutivo de cuentas

&bull Solange Calamatter (Punto Ogilvy) 7%

&bull Luciano Yantizzi 6%

&bull Matilde Escardo (Casa del Sol) 6%

&bull Alvaro More (Young & Rubicam) 6%

&bull Gabriela Escani (Grey Uruguay) 5%

YOUNG & RUBICAM BRANDS
Empresa ganadora del Premio Nacional de Calidad 2012.
Una de las mejores empresas para trabajar en Uruguay según Great Place To Work.